Imaginez : le marché crypto plonge, Bitcoin abandonne ses rêves de 150 000 $, les memecoins se taisent… et pourtant, presque la moitié des visiteurs qui arrivent encore sur les sites d’information crypto américains ne passent plus par Google, X ou un quelconque lien partagé. Ils tapent directement l’adresse. Ils arrivent parce qu’ils le veulent. 44 %. Ce chiffre, révélé fin janvier 2026, ne ressemble pas à une simple statistique. C’est presque un cri du cœur du lectorat crypto en période de vaches maigres.
Alors que le quatrième trimestre 2025 a vu le trafic global des médias crypto natifs américains fondre d’environ un tiers, une partie bien précise de l’audience refuse de disparaître. Et cette partie-là ne vient pas par hasard.
Quand le marché se refroidit, les habitudes restent chaudes
Le phénomène n’est pas nouveau, mais il n’avait jamais été aussi net. Dès que l’euphorie s’essouffle, les « summer tourists » — ces visiteurs occasionnels attirés par les sommets historiques et les histoires de x100 — disparaissent aussi vite qu’ils étaient arrivés. Ce qui reste, ce sont ceux qui n’ont jamais eu besoin d’un prétexte externe pour ouvrir leur site préféré.
En Q4 2025, 44 % de toutes les visites provenaient donc de saisie directe d’URL, de signets ou d’applications qui ramènent automatiquement sur la page d’accueil. C’est le taux le plus élevé jamais observé dans les données récentes pour les États-Unis, et probablement l’un des plus forts au monde pour un secteur médiatique aussi volatil.
Quelques chiffres marquants du Q4 2025 (États-Unis – médias crypto natifs) :
- Chute globale du trafic : ≈ -33 % par rapport au trimestre précédent
- Part du trafic direct : 44 % (record récent)
- Concentration : 53 éditeurs captent plus de 95 % du trafic total
- Trafic social : seulement 6 % du total, dont plus de 70 % vient de X
- Referrals AI : environ 25 % du trafic referral
Ces données, issues de l’analyse Outset Data Pulse, montrent un basculement clair : l’attention n’est plus diffusée. Elle se concentre chez ceux qui ont déjà fait le choix de suivre un média en particulier.
Les « summer tourists » plient bagage
Pendant les phases haussières, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux explosent. On google « acheter Bitcoin maintenant », on clique sur un thread X viral, on tombe sur une pub Reddit pour un memecoin qui promet la lune. Mais quand le marché se retourne, ces comportements s’arrêtent net.
Fin 2025, plus de nouveaux ATH, plus de stories à la « grand-mère devient millionnaire avec $PEPE ». Résultat : les curieux s’en vont. Et ils représentent une part énorme du volume précédent. Ce qui reste, c’est le noyau dur.
« Chaque visite directe est un acte d’intention, pas un coup de chance. »
Maximilian Fondé, analyste senior chez Outset PR
Cette citation résume parfaitement le tournant. Le lecteur direct n’est pas là par curiosité passagère. Il est là par habitude, par confiance, parfois par nécessité professionnelle. Trader, analyste, investisseur long terme, développeur… ces profils continuent de venir, même quand le Bitcoin perd 2,3 % en 24 heures.
Une concentration extrême qui ne date pas d’hier
Le Q4 2025 n’a fait qu’amplifier une tendance déjà très marquée : la quasi-disparition de la « classe moyenne » des médias crypto.
Les tier-1 (plus de 400 000 visites mensuelles) absorbent à eux seuls 95 % de toute la demande. Les tier-2 plafonnent à environ 4 %, et les tier-3 tombent sous 1 %. En clair : soit vous êtes dans le peloton de tête, soit vous êtes presque invisible.
Cette polarisation est renforcée par les canaux d’acquisition eux-mêmes :
- Google privilégie les gros domaines historiques
- X relaie surtout ce qui est déjà très visible
- Les outils d’IA (ChatGPT, Perplexity, etc.) citent prioritairement les mêmes sources dominantes
Dans cet environnement, le trafic direct devient l’un des rares canaux que l’on peut réellement posséder sans dépendre d’un algorithme tiers.
Bankless et les autres : les champions du direct
Certains médias tirent particulièrement bien leur épingle du jeu. Bankless, par exemple, affiche presque 58 % de trafic direct. C’est énorme. Cela signifie qu’une majorité de leur audience n’a pas besoin d’être « découverte » à nouveau à chaque article. Elle revient d’elle-même.
Pourquoi ? Parce que ces marques ont construit autre chose qu’un simple fil d’actualité. Elles ont construit une relation. Newsletters quotidiennes ultra-attendues, podcasts cultes, communauté Discord très active, ton éditorial reconnaissable… tout cela crée de la récurrence.
Caractéristiques des médias qui résistent le mieux :
- Newsletter puissante et régulière
- Contenu long, analytique, différenciant
- Communauté forte (Discord, Telegram, etc.)
- Ton éditorial marqué et cohérent
- Fiabilité perçue sur le long terme
Ces éléments ne s’achètent pas avec du budget pub. Ils se construisent lentement, parfois sur des années.
Le rôle croissant — et ambigu — des IA
Autre enseignement majeur de ce rapport : les outils d’intelligence artificielle génèrent déjà environ 25 % du trafic referral vers les médias crypto américains. C’est colossal.
Mais ce trafic est très inégalement réparti. Les grands acteurs historiques (CoinDesk, CoinTelegraph, The Block, Decrypt…) raflent l’essentiel des mentions et des liens proposés par ChatGPT, Claude, Gemini ou Perplexity. Les petits sites, même excellents, restent très rarement cités.
Résultat : l’IA, censée démocratiser l’accès à l’information, renforce en réalité la concentration déjà existante. Elle agit comme un super-algorithme de recommandation qui ne fait que grossir les déjà-gros.
« L’IA est en train de devenir le nouveau moteur de découverte… mais elle favorise massivement les incumbents. »
Observation issue de l’analyse Outset
Pour les éditeurs indépendants, cela signifie que miser uniquement sur le referral IA est un pari risqué. Le vrai levier de différenciation reste ailleurs : dans la fidélisation directe.
Et ailleurs dans le monde ?
Le phénomène n’est pas uniquement américain. En Asie, dès le troisième trimestre 2025, on observait le même schéma : arrivée massive de visiteurs pendant la hype, puis reflux brutal, ne laissant que les lecteurs loyaux.
En Amérique latine, la concentration est encore plus extrême : six sites seulement captent près de 70 % du trafic crypto natif sur 38 médias suivis. Partout, le même verdict : quand l’attention se raréfie, elle se cristallise autour d’un petit nombre d’acteurs.
Que doivent faire les médias crypto demain ?
La réponse commence à être claire.
Il ne suffit plus de produire le meilleur article du jour ou le thread le plus viral. Il faut construire une relation durable avec un public qui reviendra même quand personne d’autre ne parle de crypto.
- Investir massivement dans la newsletter (taux d’ouverture > 40 % reste exceptionnel et précieux)
- Créer des formats propriétaires (podcasts, deep-dives payants, research exclusif)
- Renforcer la communauté (événements physiques, AMAs, Discord premium)
- Soigner l’expérience lecteur (design rapide, navigation fluide, dark mode irréprochable)
- Produire du contenu qui ne se limite pas au FOMO du jour
Les médias qui survivront — et prospéreront — seront ceux qui auront compris que, dans un marché mature et cyclique comme celui des cryptomonnaies, la vraie monnaie rare n’est plus le clic anonyme. C’est la visite intentionnelle.
44 % de trafic direct en pleine tempête bear, ce n’est pas une mauvaise nouvelle. C’est la preuve qu’il existe encore un public qui croit en la valeur de l’information crypto de qualité. À condition de le mériter tous les jours.
Et vous, venez-vous encore tous les matins sur vos sites crypto préférés, même quand le marché est rouge ?
C’est peut-être la question la plus importante de 2026.
