L’Autorité Britannique Bannit la Pub Coinbase

Imaginez une publicité qui montre des Britanniques chantant joyeusement « tout va bien » pendant que leur maison s’effondre, que les rats envahissent les rues et que les factures s’accumulent. C’est exactement ce que Coinbase a osé diffuser outre-Manche. Mais cette satire mordante sur la crise du coût de la vie a fini par se retourner contre l’exchange crypto : l’autorité britannique de régulation publicitaire l’a purement et simplement interdite. Pourquoi une telle décision ? Et que nous dit-elle sur l’avenir de la promotion des cryptomonnaies en Europe ?

Une campagne qui a fait scandale outre-Manche

En juillet 2025, Coinbase lance une vidéo de deux minutes intitulée « Everything is Fine ». Le concept ? Une satire musicale où des citoyens britanniques, dans un décor apocalyptique, affirment que tout va pour le mieux au monde. Les plafonds fuient, les coupures d’électricité s’enchaînent, les poubelles débordent… pourtant, tout le monde chante en chœur que la situation est « grandiosement normale ».

Le message implicite est clair : si le système financier traditionnel dysfonctionne à ce point, pourquoi ne pas envisager un changement ? La vidéo se termine par la phrase choc : « Si tout va bien, ne changez rien », suivie du logo Coinbase. Une provocation assumée qui vise à faire réfléchir sur les failles du système bancaire classique.

« Nous utilisons l’humour pour souligner un point crucial : le système financier actuel ne fonctionne plus pour la majorité des gens. »

Porte-parole de Coinbase

Mais ce qui devait être une campagne virale s’est transformé en cauchemar réglementaire. L’Advertising Standards Authority (ASA), l’équivalent britannique de notre ARPP, a tranché : la publicité est irresponsable et trivialise les risques liés aux investissements en cryptomonnaies.

Les motifs précis de l’interdiction

L’ASA n’a pas mâché ses mots dans sa décision rendue publique fin janvier 2026. Selon elle, la campagne suggère que Coinbase et les cryptos pourraient constituer une réponse simple aux problèmes économiques graves comme la crise du coût de la vie. Or, les investissements en cryptomonnaies sont classés comme hautement risqués et non régulés de la même façon que les produits financiers traditionnels.

Le principal grief ? L’absence totale d’avertissements sur les risques. La Financial Conduct Authority (FCA), le régulateur financier britannique, impose depuis plusieurs années que toute promotion crypto inclue un disclaimer clair et bien visible : « Les cryptomonnaies sont largement non régulées et vous risquez de perdre la totalité de votre investissement ».

Les trois affiches associées à la campagne n’ont pas été épargnées. Elles montraient en gros caractères des slogans comme « Propriété immobilière hors de portée », « Salaires réels bloqués depuis 2008 » ou « Les œufs désormais hors budget », avec en petits caractères répétés « Everything is fine ». Le message final ? « Si tout va bien, ne changez rien » suivi du logo Coinbase.

Coinbase se défend : une critique du système, pas une promesse

Face à cette interdiction, Coinbase n’a pas tardé à réagir. Un porte-parole a déclaré que la campagne visait à « provoquer une discussion sur l’état du système financier et la nécessité d’envisager de meilleurs avenirs ». Selon eux, il ne s’agissait pas de présenter les cryptos comme une solution miracle, mais de pointer du doigt les dysfonctionnements structurels.

La société va même plus loin : elle conteste fermement l’interprétation de l’ASA et considère que critiquer les conditions économiques largement rapportées ne peut être qualifié d’irresponsable. Pour Coinbase, une adoption responsable des cryptomonnaies peut au contraire jouer un rôle constructif dans un système financier plus efficace et plus libre.

« Nous respectons la décision de l’ASA, mais nous contestons fondamentalement sa caractérisation d’une campagne qui reflète des conditions économiques largement rapportées comme socialement irresponsable. »

Porte-parole Coinbase

Cette position n’est pas nouvelle. Depuis plusieurs années, les grands acteurs du secteur crypto tentent de repositionner leur image : passer du statut de « casino spéculatif » à celui d’alternative sérieuse et innovante face à un système bancaire perçu comme archaïque et inégalitaire.

Un historique chargé pour les pubs crypto au Royaume-Uni

Coinbase n’est pas le premier à se faire épingler par l’ASA. Le régulateur britannique mène depuis 2021 une véritable croisade contre les publicités crypto jugées trompeuses ou irresponsables. Plusieurs exemples marquants :

• En 2022, des pubs de Crypto.com et Turtle United sur Facebook ont été retirées pour absence d’avertissements risques.
• La même année, Coinfloor a vu plusieurs de ses campagnes interdites, notamment une avec un témoignage de retraité.
• Des promotions de NFT ont également été sanctionnées pour minimisation des dangers.
• Des géants comme eToro ou Binance ont dû modifier leurs messages publicitaires à plusieurs reprises.

L’ASA considère les cryptomonnaies comme un sujet prioritaire rouge (« red alert »). Le régulateur surveille activement le secteur et n’hésite pas à intervenir de manière proactive. Résultat : une multiplication des interdictions et une pression constante sur les exchanges pour qu’ils intègrent systématiquement des disclaimers clairs et visibles.

Contexte : la baisse de la détention crypto au Royaume-Uni

Cette fermeté réglementaire n’est pas sans conséquence. Selon les données récentes, la détention de cryptomonnaies par les particuliers britanniques a chuté de manière significative : de 12 % en 2024 à seulement 8 % en 2025. Une baisse que beaucoup attribuent à cette régulation stricte et à la communication très prudente imposée aux acteurs du secteur.

Les autorités britanniques préparent actuellement un cadre réglementaire plus complet pour les cryptomonnaies. Mais en attendant, l’approche reste très cautelouse : priorité absolue à la protection des consommateurs, même si cela signifie freiner l’innovation et l’adoption.

Les leçons pour l’industrie crypto européenne

Cette affaire Coinbase illustre parfaitement la tension actuelle entre innovation financière et protection des consommateurs. D’un côté, les exchanges veulent démocratiser l’accès aux cryptos et critiquent un système traditionnel qu’ils jugent défaillant. De l’autre, les régulateurs insistent sur la nécessité d’une transparence totale concernant les risques extrêmes.

Pour les acteurs du secteur, le message est clair : toute communication qui pourrait être interprétée comme une minimisation des dangers ou comme une promesse de solution miracle aux problèmes économiques sera systématiquement retoquée. L’humour, la satire, la provocation… tout cela est toléré tant que les avertissements risques sont présents et bien visibles.

Mais cette affaire soulève aussi une question plus profonde : jusqu’où les régulateurs peuvent-ils aller dans le contrôle du discours sur les cryptomonnaies ? Quand une entreprise critique publiquement le système financier traditionnel, cela relève-t-il de la liberté d’expression ou de la publicité trompeuse ? La frontière est ténue, et le cas Coinbase montre qu’elle est de plus en plus surveillée.

Vers un durcissement généralisé en Europe ?

Le Royaume-Uni n’est pas un cas isolé. Partout en Europe, les régulateurs resserrent la vis sur la publicité crypto. MiCA (Markets in Crypto-Assets), le règlement européen, impose déjà des exigences strictes en matière de communication. Plusieurs pays membres ont adopté des approches encore plus restrictives que celle du Royaume-Uni.

Pour les investisseurs particuliers, cette évolution présente un double visage. D’un côté, une meilleure protection contre les promotions trop alléchantes ou trompeuses. De l’autre, une communication plus terne, moins créative, qui risque de rendre le secteur moins attractif et moins visible.

Pour les entreprises comme Coinbase, l’enjeu est majeur : comment continuer à innover dans sa communication tout en respectant des règles de plus en plus strictes ? La réponse pourrait passer par des campagnes plus pédagogiques, centrées sur l’éducation financière plutôt que sur la satire ou la provocation.

Conclusion : un avertissement pour tout le secteur

L’interdiction de la campagne « Everything is Fine » de Coinbase n’est pas seulement une sanction ponctuelle. Elle envoie un message fort à l’ensemble de l’industrie : les temps de la communication décomplexée et provocatrice sur les cryptomonnaies sont révolus. Désormais, tout message publicitaire devra jongler entre créativité et respect scrupuleux des obligations d’information sur les risques.

Alors que le marché crypto semble repartir de l’avant avec des prix records pour Bitcoin et plusieurs altcoins, les régulateurs rappellent que l’innovation technologique ne doit pas se faire au détriment de la protection des consommateurs. Un équilibre délicat, mais nécessaire, dans un secteur encore jeune et souvent mal compris du grand public.

Et vous, que pensez-vous de cette décision ? Les régulateurs protègent-ils trop les consommateurs au risque d’étouffer l’innovation ? Ou est-ce simplement le prix à payer pour une adoption plus mature et responsable des cryptomonnaies ? Le débat ne fait que commencer.