Alors que la nouvelle saison de la Ligue des champions de l’UEFA vient de débuter, un constat s’impose : jamais les cryptomonnaies n’ont été aussi présentes sur les maillots des plus grands clubs européens. Exchanges, projets crypto, plateformes NFT… Les acteurs du secteur multiplient les partenariats pour gagner en visibilité auprès des fans de football du monde entier. Décryptage d’un phénomène en pleine expansion.
Un nombre record d’équipes sponsorisées par des acteurs crypto
Sur les 36 équipes engagées dans la compétition cette saison, pas moins de 23 arborent sur leur maillot le logo d’une entreprise issue de l’écosystème des cryptomonnaies et de la blockchain. Cela représente près de 64% des participants, un chiffre en nette augmentation par rapport aux éditions précédentes.
Parmi les sponsors les plus en vue, on retrouve de nombreux exchanges comme Coinbase, Kraken ou encore BitPanda. Leur objectif est clair : toucher un public large et international pour démocratiser l’utilisation des cryptomonnaies et attirer de nouveaux utilisateurs sur leurs plateformes.
Sorare, le jeu de fantasy football qui mise sur la Ligue des champions
Mais les exchanges ne sont pas les seuls à miser sur le sponsoring footballistique. Sorare, la plateforme de fantasy football basée sur la blockchain et les NFT, s’affiche elle aussi fièrement sur les maillots de plusieurs équipes européennes cette saison.
Grâce à ses partenariats, Sorare espère faire découvrir son concept novateur à un plus grand nombre et convertir les passionnés de foot aux joies de la collection de cartes joueurs numériques. Un pari audacieux qui pourrait bien porter ses fruits au vu de la popularité grandissante du jeu.
Crypto.com, sponsor officiel de la compétition
Mais le sponsor crypto le plus en vue cette saison n’est autre que Crypto.com. La plateforme d’échange a réussi un joli coup en devenant le premier partenaire officiel de l’UEFA dans le secteur des cryptomonnaies.
Nous sommes ravis de nous associer à l’UEFA et de soutenir le plus haut niveau du football européen.
Kris Marszalek, CEO de Crypto.com
Un partenariat de choix pour Crypto.com, qui va bénéficier d’une exposition maximale tout au long de la compétition. De quoi conforter sa place de leader et toucher une audience encore plus large.
L’AC Milan, champion du sponsoring crypto
Certains clubs se distinguent par le nombre de leurs sponsors issus du monde des cryptomonnaies. C’est notamment le cas de l’AC Milan, qui affiche pas moins de 4 partenaires différents sur son maillot cette saison !
- BitMEX
- Bitmex
- Wefox
- REPX
Une stratégie assumée pour le club lombard, qui mise sur ces partenariats pour accélérer sa digitalisation et se faire une place dans le web3. Une façon aussi d’attirer une nouvelle génération de supporters, plus jeunes et connectés.
Un engouement mitigé pour les Fan Tokens
Malgré l’omniprésence des sponsors crypto, force est de constater que les Fan Tokens, ces jetons numériques censés permettre aux supporters d’avoir plus de poids dans la vie de leur club, peinent à décoller.
Plusieurs équipes comme le PSG, la Juventus ou Manchester City ont lancé leurs propres Fan Tokens, sans réussir pour autant à susciter un véritable engouement chez leurs fans. Les bénéfices réels de ces jetons pour les supporters restent encore à démontrer.
Les Fan Tokens sont un excellent moyen d’engager nos supporters mais nous devons encore travailler sur les récompenses et les expériences qu’ils offrent.
Un responsable marketing de club européen
Vers une adoption massive des cryptomonnaies dans le football ?
Avec cette nouvelle saison de Ligue des champions, une chose est sûre : les cryptomonnaies n’ont jamais été aussi visibles dans le football européen. Que ce soit via les sponsors sur les maillots ou les initiatives spécifiques de certains clubs, le secteur continue d’investir massivement pour populariser son image.
Reste à savoir si cette tendance se confirmera sur le long terme et si elle permettra une réelle démocratisation de ces actifs numériques auprès du grand public. Une chose est sûre, les prochaines saisons de compétitions européennes devraient nous apporter de nouveaux éléments de réponse. Affaire à suivre…
