Le secteur des cryptomonnaies est en pleine évolution et les régulateurs du monde entier cherchent à encadrer ses pratiques, en particulier en matière de publicité. Le Royaume-Uni ne fait pas exception et son gendarme financier, la Financial Conduct Authority (FCA), vient de frapper fort en envoyant plus de 1000 avertissements à des entreprises crypto pour leur promotion jugée non conforme. C’est ce qu’a révélé Lucy Castledine, directrice des Investissements des Consommateurs de la FCA, dans une récente interview.
La FCA passe à l’action contre la publicité crypto abusive
Depuis l’adoption en octobre dernier de nouvelles règles encadrant la publicité pour les produits financiers, dont les cryptomonnaies, la FCA a décidé de sévir contre les acteurs du secteur ne respectant pas ce cadre. Selon Lucy Castledine, c’est plus de 1000 avertissements qui ont été adressés à des entreprises faisant la promotion illégale de produits crypto auprès du public britannique.
Mais la FCA ne s’est pas contentée de simples mises en garde. L’autorité a également fait supprimer pas moins de 48 applications mobiles des plateformes de téléchargement au Royaume-Uni. Une action coup de poing visant à protéger les consommateurs face à des campagnes marketing parfois trompeuses ou agressives.
Nos actions ont déjà entraîné la suppression de 48 applications des marketplaces au Royaume-Uni et nous continuerons à travailler avec des tiers comme les entreprises de médias sociaux pour essayer de faire supprimer les sites Web illégaux le cas échéant.
Lucy Castledine, directrice des Investissements des Consommateurs de la FCA
De nouvelles règles détaillées pour la promotion des cryptos
Pour aider les entreprises crypto à se conformer à la loi, la FCA vient de publier un document détaillant les bonnes pratiques à adopter en matière de publicité. Élaboré par un groupe de travail dédié, ce guide s’articule autour de plusieurs points clés :
- Une période de réflexion de 24 heures pour les consommateurs
- Des avertissements personnalisés sur les risques
- La catégorisation des clients en fonction des sommes investies
- Des évaluations de pertinence internes
- La tenue de registres clairs et précis
- Une diligence raisonnable
Ce cadre réglementaire s’applique à toutes les entreprises souhaitant faire la promotion de cryptoactifs auprès du grand public au Royaume-Uni. Et la FCA prévient qu’elle sera intransigeante avec celles qui ne s’y plieraient pas.
Les entreprises ne devraient pas se fier aux comparaisons avec leurs pairs de l’industrie pour évaluer ce qui est une pratique acceptable et nous les exhortons à lire nos bonnes et mauvaises pratiques ainsi qu’à travailler de manière proactive avec nous pour continuer à améliorer les normes dans l’ensemble du secteur.
Une volonté de protéger les consommateurs
Derrière ce tour de vis réglementaire, l’objectif affiché de la FCA est de mieux protéger les consommateurs britanniques face aux risques liés aux investissements crypto. Un marché encore jeune et volatil, où les arnaques et les publicités mensongères ne sont pas rares.
En obligeant les entreprises à jouer la transparence et la prudence dans leur communication, le régulateur espère limiter les dérapages et permettre au public de prendre des décisions d’investissement éclairées. Une démarche qui s’inscrit dans un mouvement global de régulation du secteur crypto, aussi bien au Royaume-Uni que dans le reste du monde.
Si cette nouvelle donne peut représenter un défi pour les acteurs de l’industrie, beaucoup y voient aussi une opportunité de gagner en crédibilité et en maturité. En se pliant à des règles plus strictes, les entreprises crypto pourront rassurer les investisseurs et favoriser l’adoption massive des cryptomonnaies.
Une chose est sûre, la FCA a envoyé un message fort et compte bien faire respecter sa loi. Aux entreprises crypto de s’adapter rapidement pour éviter les sanctions et continuer à se développer sereinement sur le marché britannique. Le far west de la publicité crypto semble bel et bien révolu au Royaume-Uni.
