Et si une enseigne de jeux vidéo, symbole de la frénésie des “memecoins” en 2021, devenait un acteur majeur du marché des cryptomonnaies ? GameStop, connu pour ses magasins de détail et son rôle dans la révolte des investisseurs particuliers contre Wall Street, a surpris le monde financier en annonçant un investissement massif dans Bitcoin. Avec l’achat de 4 710 BTC, évalué à environ 519 millions de dollars, l’entreprise fait un pari audacieux. Mais ce mouvement est-il une stratégie visionnaire ou une tentative désespérée pour redorer son image ? Plongeons dans cette actualité brûlante qui fait vibrer les marchés.
GameStop et Bitcoin : Un Pari Stratégique
Le 28 mai 2025, GameStop a officialisé via un message sur les réseaux sociaux l’acquisition de 4 710 Bitcoins, une opération réalisée à un prix moyen de 109 728 dollars par BTC. Cette annonce a immédiatement fait grimper le cours de l’action de l’entreprise de plus de 3 % avant l’ouverture des marchés, avec des pointes à 5,99 % dans la journée, atteignant 35 dollars par action. Ce n’est pas la première fois que GameStop fait parler de lui dans l’univers crypto : dès mars 2025, la société avait dévoilé son intention d’intégrer Bitcoin à sa trésorerie, suivant l’exemple de figures comme Michael Saylor, ex-patron de MicroStrategy, désormais connu sous le nom de Strategy.
Investir dans Bitcoin, c’est comme parier sur l’avenir de la finance décentralisée. GameStop ne fait pas que suivre une tendance, il redéfinit sa place sur l’échiquier économique.
Analyste financier anonyme
Cette décision intervient dans un contexte où Bitcoin affiche une santé éclatante, avec un cours frôlant les 109 052 dollars et un record récent à 112 000 dollars. Les tensions commerciales apaisées et la dégradation de la note de la dette souveraine américaine par Moody’s ont renforcé l’attrait pour les actifs alternatifs comme le Bitcoin. GameStop semble vouloir capitaliser sur cette dynamique pour redynamiser son image et son cours boursier.
Pourquoi GameStop Mise sur Bitcoin ?
Le choix de GameStop de plonger dans Bitcoin n’est pas anodin. L’entreprise, confrontée à une baisse de ses ventes en magasin et à une transition difficile vers l’e-commerce, cherche à se réinventer. En février 2025, une photo du PDG Ryan Cohen aux côtés de Michael Saylor avait déjà fait naître des spéculations sur un virage crypto. Ces rumeurs se sont concrétisées avec l’annonce, fin mars, d’une levée de fonds de 1,5 milliard de dollars via des obligations convertibles, destinées en grande partie à financer cet achat de Bitcoin.
Les raisons derrière ce virage stratégique :
- Diversification de la trésorerie : Avec 4,77 milliards de dollars en liquidités, GameStop cherche à protéger son capital contre l’inflation et la volatilité des marchés traditionnels.
- Attrait pour les investisseurs : En s’associant à Bitcoin, GameStop renforce son statut de “memecoin”, attirant les investisseurs particuliers qui avaient propulsé son action en 2021.
- Inspiration de Strategy : L’exemple de MicroStrategy, dont l’action a explosé grâce à ses investissements massifs en Bitcoin, semble être un modèle pour GameStop.
Cette stratégie n’est pas sans risque. Les obligations convertibles, bien que sans intérêt, pourraient diluer la valeur des actions si les investisseurs choisissent de les convertir en titres GameStop. De plus, la volatilité du Bitcoin pourrait exposer l’entreprise à des pertes importantes si le marché crypto s’effondre.
Un Écho au Passé : La Folie des Memecoins
GameStop n’est pas un novice dans l’art de captiver les investisseurs particuliers. En 2021, l’entreprise est devenue le symbole d’une révolte contre les hedge funds, portée par des figures comme Keith Gill, alias Roaring Kitty. Ce dernier avait déclenché une frénésie d’achats en révélant sa position dans GameStop, faisant grimper l’action de manière spectaculaire. Aujourd’hui, l’investissement dans Bitcoin semble vouloir raviver cet engouement.
GameStop est l’exemple parfait d’une entreprise qui peut tirer parti de la volatilité du Bitcoin pour galvaniser ses actionnaires.
Matt Cole, PDG de Strive
Depuis février, l’action GameStop a grimpé de 40 %, passant de 25 à 35 dollars. Cette hausse, bien que modeste par rapport aux sommets de 2021, témoigne de l’enthousiasme des investisseurs pour ce virage crypto. Cependant, certains analystes restent sceptiques, pointant du doigt les faiblesses persistantes du modèle économique de GameStop, notamment la baisse des ventes en magasin et les difficultés à s’imposer dans l’e-commerce.
Bitcoin : Un Actif de Confiance ?
Le choix de Bitcoin comme actif de trésorerie n’est pas anodin. Avec une capitalisation boursière dépassant les 2 166 milliards de dollars et un volume d’échange quotidien de 33 milliards, Bitcoin s’impose comme un acteur incontournable du marché financier. Son récent record à 112 000 dollars, couplé à une perception croissante comme valeur refuge, en fait un choix attrayant pour les entreprises en quête de diversification.
Pourquoi Bitcoin attire les entreprises :
- Protection contre l’inflation : Contrairement aux devises traditionnelles, Bitcoin n’est pas soumis aux politiques monétaires des banques centrales.
- Visibilité accrue : Les entreprises qui investissent dans Bitcoin attirent l’attention des médias et des investisseurs, renforçant leur image innovante.
- Potentiel de rendement : Avec une hausse de 10 % depuis le début de l’année, Bitcoin offre des perspectives de gains significatives.
Cependant, le Bitcoin reste un actif volatile. En avril, son cours avait chuté à 75 000 dollars suite à des annonces de tariffs par le président Trump. GameStop devra naviguer avec prudence pour éviter que cet investissement ne devienne un fardeau.
Les Autres Acteurs du Marché
GameStop n’est pas seul à se lancer dans la course au Bitcoin. D’autres entreprises, comme la japonaise Metaplanet, qui a émis 50 millions de dollars d’obligations pour acheter du BTC, ou encore Trump Media & Technology Group, avec un projet d’acquisition de 2,5 milliards de dollars, suivent la même voie. Ces mouvements témoignent d’une adoption croissante de Bitcoin comme actif de trésorerie, un phénomène initié par MicroStrategy, qui détient aujourd’hui plus de 500 000 BTC, évalués à 45 milliards de dollars.
Bitcoin n’est plus seulement une cryptomonnaie, c’est un outil stratégique pour les entreprises qui veulent se démarquer.
Anthony Pompliano, expert crypto
Avec cet achat, GameStop se hisse au 13e rang des entreprises publiques détenant le plus de Bitcoin, juste devant Semler Scientific, qui possède 4 264 BTC. Cette position renforce sa visibilité, mais aussi sa dépendance aux fluctuations du marché crypto.
Les Risques et Opportunités pour GameStop
Si l’investissement dans Bitcoin peut galvaniser les actionnaires et attirer de nouveaux investisseurs, il comporte des risques significatifs. La volatilité du Bitcoin, combinée aux défis opérationnels de GameStop, comme la fermeture de nombreux magasins, pourrait fragiliser l’entreprise. De plus, certains analystes, comme ceux de Wedbush Securities, ont exprimé des doutes sur la pertinence de cette stratégie, estimant que le modèle économique de GameStop reste instable.
Avantages et risques de l’investissement de GameStop :
- Avantages :
- Renforcement de l’image de marque auprès des investisseurs crypto.
- Potentiel de gains significatifs si Bitcoin continue sa hausse.
- Diversification face aux incertitudes économiques.
- Risques :
- Volatilité du Bitcoin pouvant entraîner des pertes.
- Dilution potentielle des actions via les obligations convertibles.
- Doutes sur la viabilité à long terme du modèle économique.
Malgré ces incertitudes, l’engagement de Ryan Cohen, qui a récemment investi 10,78 millions de dollars dans des actions GameStop, montre une confiance certaine dans cette stratégie. Cet achat, qui porte sa participation à 8,4 % de l’entreprise, a rassuré les investisseurs, comme en témoigne la hausse de 2,2 % de l’action en post-marché.
Vers un Nouveau Chapitre pour GameStop ?
En intégrant Bitcoin à sa trésorerie, GameStop ne se contente pas de suivre une tendance. L’entreprise tente de se réinventer, passant d’un symbole de la révolte des “memecoins” à un acteur audacieux du marché des cryptomonnaies. Si ce pari peut sembler risqué, il pourrait aussi redonner un second souffle à une marque en quête de renouveau.
Le succès de cette stratégie dépendra de plusieurs facteurs : la performance future de Bitcoin, la capacité de GameStop à stabiliser son modèle économique, et l’enthousiasme des investisseurs particuliers. Une chose est sûre : GameStop reste un acteur imprévisible, capable de secouer les marchés avec des décisions audacieuses.
GameStop ne joue pas seulement avec Bitcoin, il joue avec l’avenir de son identité.
Analyste crypto anonyme
Alors, ce virage vers Bitcoin est-il une révolution ou une simple opération de communication ? Seul l’avenir nous le dira, mais une chose est certaine : GameStop continue de faire parler de lui, et ce n’est pas prêt de s’arrêter.
